广告创意:旧的元素、新的组合

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  20多年来在5:50但是 下班也就十有哪几个,其中两次是来北大,不过今天过多再讲得太深了,只想带给之类 人一份轻松的心情,这里我带了50多个作品,我会尽我所能地让之类 人一块分亨,在这但是 我还是得先讲有哪几个概念,创意却说旧的元素,新的组合,举个例子,在考古中之类 人就怎么让发现了石轮和箱子,这可不须要看做旧元素,把它们重新组合,之类 人就发明者权了行李,但是有了拉着的行李架,而这便是创意,之类 人生活在一有一有有一一还还有一个多创意的年代,比如之类 人穿的衣服,也有 颜色、款式、裁剪哪有哪几个主次的重组,上帝是最富创意的,其次是科学家,企业家和艺术家,最低级的是广告创意了,创意有一有一有有一一还还有一个多法则,一是想法,二是手法,一有一有有一一还还有一个多评秀须要一块儿考察一有一有有一一还还有一个多方面,有的广告有很好的想法,但却过多再表现,也有 的手法很好,但却说无法给人传递其想法,哪有哪几个也有 不可取的,下面之类 人就来看之类 广告,来体会我所说的旧的元素,新的组合。

  1.关于酒的广告,在热带地区拍的,给人以热带风情式的享受,用戏剧化手段来表达轻松,解闷的想法。

  2.在古巴拍的一有一有有一一还还有一个多黑啤酒广告,是一有一有有一一还还有一个多受欢迎的英国品牌,准备打入古巴市场,利用之类 人听候蜗牛赛跑的心情来表达原意等诗的人一定获得最好的,表达了品牌无阶级,对任何人都一样的想法。

  3.百事可乐的一有一有有一一还还有一个多采用戏剧性电影手法的广告,镜头是那我的,老师的百事可乐被一有一有有一一还还有一个多学生偷了,老师问是谁干的,学生纷纷回答是他,是他,被指的人指向那我说是他,最后一有一有有一一还还有一个多回答是:asfe for more

  4.巧克力的一有一有有一一还还有一个多纯粹幽默的广告。在一有一有有一一还还有一个多party上一有一有有一一还还有一个多人互相捉弄,不小心把那我人牙齿弄掉了,这时巧克力的好处就显现了。如此牙齿不重要,怎么让它适合任何人,但又也有 给老太太的,怎么让场学选者的是一有一有有一一还还有一个多party。

  5.之类 广告代表的是一有一有有一一还还有一个多行业而如此品牌,在总统竞选时,一有一有有一一还还有一个多可爱的小姑娘端着一盘cheese希望总统候选人购买,但他却说了一句:我没兴趣。结果遭到普遍反对,总统竞争未果,从侧面反映之类 人对cheese的喜好。

  6.一有一有有一一还还有一个多生活片断式的广告,是关于调味品的,有的人喜欢就不怎么喜欢吃,有的就不怎么讨论,就如臭豆腐。广告是那我设计的,男女之类 人回到家日后开始接吻,怎么让女士用的调味品却让男士不为不合。

  7.纪录片手法。一则是猫食,两只猫争一盘食,结尾句是“猫也会买之类 品牌”,第二则是男士香水的,在自行车比赛起跑线上,比赛已日后开始,但后边的女士却如此松开手却说跟在车后,这却说香水的作用,第三则是用男人的女人的女人的嫉妒与咒死来表现香水给人的魅力。

  8.OP&KO品牌,为了让尿布不掉下来的商品。怎么让小孩没腰,却说为了过多再尿布掉下来须要跨步走,镜头里却说一大堆跨步走的成年人与用了该商品的小孩的明显对比。

  9.眼药水广告,塑造一有一有有一一还还有一个多中心人物,麦当营,肯德基也有 。

  10.汽车的一有一有有一一还还有一个多广告,一有一有有一一还还有一个多是通过示范来表示奥迪车的优势,用汽车在浅水跑拉滑水运动员,表现下行速率 、加速与拐弯,而哪有哪几个在一有一有有一一还还有一个多内行看来是很容易表现出的,第5个是奔驰的广告,下着大雪的天气,妻子在俺家 偷情,男的问她你丈夫会过多再回来,她答道,之类 天气不怎么让,丈夫这时正趋走在路上,雪很大,给人的印象是他要回到家了,出人意料地他到了那我男人的女人的女人的豪门前,敲开门。男人的女人的女人问道,之类 但是 你妻子过多再在家等你吗?“过多再的,之类 天气他过多再指望我回去。”最后的得话是,之类 世界上没哪有哪几个可不须要信赖的,唯有奔驰,在那我的天气,还能如此稳重地驾驶。

  11.体育用品的一则广告,把体育精神夸张地表现在品牌上,脚穿adidas鞋的一有一有有一一还还有一个多人从街上捡起两根鱼,拼命地跑回海中把它救活。

  12.名人塑造广告,给人以大的概念,拍一有一有有一一还还有一个多大银行。

  A BIG WERLD NEED A BIG BANK.

  13.投资银行的广告,把钱交给它,它可不须要过多再带来滚滚财源,你19岁就可不须要退休亨受生活了。

  15.互联网拍卖,在火卖现场,几十层的高楼上有却说人等请救援,下面不到有哪几个消防队员拉着一有一有有一一还还有一个多担架,后边吆喝喝着提价,一有一有有一一还还有一个多人开价到50后,如此加进了,但架到了它的下面,她路了下来,就在半空,一有一有有一一还还有一个多人开价50,消防队员马上跑向那我下面,这却说拍卖,生命都可不须要拍卖。

  16.NIKE品牌,给人世界末日的气氛,一有一有有一一还还有一个多穿MKE鞋的人把外星给踢掉,JUST DO IT。

  MKE品牌的GOLF球,TIGER颠高尔夫球。

  17.公益类广告,联合国儿童基金,发行的贺年卡,对别人来说怎么让哪有哪几个也有 足,怎么让对哪有哪几个失学的人而言却说混挣所,是家庭,是希望,把一张小贺卡叠起来,均匀地分布在屏幕上,旋转镜头。

本文责编:王成刚 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益综合 > 天益讲稿 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/2022.html